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□ 陳喻

夏末的華寧，因一場(chǎng)以“橘”為名的盛會(huì)而沸騰。8月下旬，“悅動(dòng)華寧·桔時(shí)有約”系列活動(dòng)成功舉辦，短短三天就吸引游客7萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)5661萬(wàn)余元。這次節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦，是華寧以“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合模式推動(dòng)服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效的生動(dòng)縮影。（詳見(jiàn)8月29日《玉溪日?qǐng)?bào)》》第二版相關(guān)報(bào)道）

近年來(lái)，“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合已成為推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。華寧巧妙地以“橘”為媒、以“陶”促消費(fèi)，將地方農(nóng)業(yè)特產(chǎn)與文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造出“可看、可玩、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的多元場(chǎng)景。主題晚會(huì)、親子手作、半程馬拉松、青少年足球賽……一系列活動(dòng)不僅吸引了親子家庭和年輕群體，更將短期“流量”轉(zhuǎn)化為持續(xù)“留量”，體現(xiàn)出服務(wù)業(yè)從單一觀光向“體驗(yàn)式、沉浸式”消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

尤其值得關(guān)注的是，華寧深耕地域文化，充分激發(fā)文化的生命力、影響力、創(chuàng)造力、感召力，通過(guò)“小特產(chǎn)撬動(dòng)大市場(chǎng)”的路徑，實(shí)現(xiàn)了節(jié)慶經(jīng)濟(jì)與品牌塑造雙贏。碗窯村的陶藝拍賣、泉鄉(xiāng)廣場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市集、趣味吃橘比賽等環(huán)節(jié)，既強(qiáng)化了“華寧禮遇”的地域品牌，又直接拉動(dòng)了本地消費(fèi)。華寧以特色資源柑橘為切入點(diǎn)、以多元文化、旅游、體育活動(dòng)為載體，不僅激活了短期消費(fèi)市場(chǎng)，更增強(qiáng)了服務(wù)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。

“悅動(dòng)華寧·桔時(shí)有約”系列活動(dòng)成功舉辦的實(shí)踐表明，“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、文化資源、體育賽事等元素通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，能夠顯著提升服務(wù)業(yè)的附加值。更重要的是，此類活動(dòng)促使餐飲、住宿、交通、零售等相關(guān)行業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，進(jìn)一步體現(xiàn)了服務(wù)業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需方面的積極作用。

當(dāng)前，服務(wù)業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，如何避免“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)紅效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅發(fā)展”，是關(guān)鍵課題。華寧提出從“暑期火爆”走向“四季長(zhǎng)紅”的目標(biāo)啟示我們：“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)持續(xù)推出具有地域特色和文化內(nèi)涵的活動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)服務(wù)配套，以提升游客重游率，增強(qiáng)消費(fèi)黏性。

“悅動(dòng)華寧·桔時(shí)有約”系列活動(dòng)是一次“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功探索。它讓我們看到，“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)的深度融合能夠成為服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的催化劑，只要找準(zhǔn)特色、做深融合、做實(shí)體驗(yàn)，就能撬動(dòng)大市場(chǎng)，打造出推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。