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□ 許亞萍 程菲菲

在2023年召開的全國兩會期間，省委書記王寧通過人民網(wǎng)致信網(wǎng)友，歡迎大家來體驗“有一種叫云南的生活”。信中提到：“云南自然風光秀美、民族風情濃郁，天氣常如二三月、花枝不斷四時春，走進云南，就走進了春天。”“有一種叫云南的生活”已成為云南文旅產(chǎn)業(yè)的突破口與發(fā)力點。玉溪應搶抓機遇，堅持文旅融合發(fā)展，書寫“有一種叫云南的生活”地方實踐新篇章。

堅持文旅融合發(fā)展，要謀劃新思路

堅持文旅融合發(fā)展不僅是推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要內容，也是進一步高效推動“有一種叫云南的生活”地方實踐的關鍵一環(huán)。堅持文旅融合發(fā)展，要以解放思想為先導，認真謀劃好地方實踐的新思路。一方面，要自覺用習近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀和方法論來指導“有一種叫云南的生活”地方實踐，做到把學習領會習近平總書記關于文旅融合發(fā)展的重要論述同“有一種叫云南的生活”的地方實踐貫通起來，自覺用習近平新時代中國特色社會主義思想指導“有一種叫云南的生活”的地方實踐。另一方面，要找準文旅融合發(fā)展的定位，圍繞定位深入推進“有一種叫云南的生活”的地方實踐。定位決定方向，定位決定發(fā)展。深入推進“有一種叫云南的生活”的地方實踐，要在省委、省政府提出的“國際化、高端化、特色化、智慧化”的旅游發(fā)展目標和“云南只有一個景區(qū)，這個景區(qū)叫云南”的全域旅游理念的指引下進行全局考慮。同時，也要立足當?shù)刭Y源稟賦做好“三統(tǒng)籌”，即統(tǒng)籌文化功能與旅游價值、文化業(yè)態(tài)與旅游業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)新與旅游創(chuàng)新，在“三統(tǒng)籌”的基礎上找準地方特色文化和旅游融合發(fā)展的最佳契合點，形成具有地方特色的文旅融合發(fā)展“小氣候”。

堅持文旅融合發(fā)展，要開創(chuàng)新局面

堅持文旅融合發(fā)展，既是通過云南這個窗口向世界展示美好中國，也是推動一種全新的生活方式和發(fā)展模式的云南實踐。一方面，要堅持云南面向南亞東南亞輻射中心的定位，堅持高水平對外開放，放大窗口效應。云南是“一帶一路”西南方向的重要紐帶，與周邊國家及全球各地的交流日益緊密。要充分發(fā)揮云南得天獨厚的地緣優(yōu)勢，凸顯連接中國與南亞東南亞的重要門戶作用，加強文化交流與互鑒，建好開放平臺，通過促進人員往來、學術交流和藝術交流，吸引更多的海內外藝術家和旅游愛好者到云南進行采風、研學和旅居，豐富云南自身文化內涵，提升國際地位和影響力，共同維護地區(qū)的和平穩(wěn)定。另一方面，要構建云南發(fā)展新格局，打造新的經(jīng)濟增長點，注入新的經(jīng)濟增長動力。作為“旅游天堂”的云南，大力推進旅游業(yè)轉型升級，旅游總收入已實現(xiàn)從千億級到萬億級的跨越。旅游已成為云南名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)和惠民產(chǎn)業(yè)。要打造區(qū)域合作平臺，促進交流與互利合作，吸引更多的外部資源和投資，主動融入和服務新發(fā)展格局。要推動文旅深度融合，注重文化內涵，如舉辦民族文化節(jié)、藝術展覽等活動。要打造創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，特別是具有創(chuàng)新性和個性化的旅游產(chǎn)品，如文創(chuàng)工坊等，不斷推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度合作。要建設智慧旅游目的地，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，提供別具一格的旅游服務。要強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，加強與周邊省、市的合作與交流，通過合作開展聯(lián)合營銷、共享旅游資源等方式實現(xiàn)區(qū)域間的互補優(yōu)勢，打造更具影響力和競爭力的旅游目的地，讓中國式現(xiàn)代化在云南煥發(fā)勃勃生機。

堅持文旅融合發(fā)展，要推出新舉措

推動“有一種叫云南的生活”的地方實踐，關鍵在于推動文旅融合發(fā)展要有得力的舉措。首先，要搶抓機遇主動作為，確保促進消費各項措施落到實處。要用好各級政策紅利，不斷拓展消費增長新空間，著力建設消費新載體。其次，要強化文旅融合意識。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者密不可分，有著天然聯(lián)系。無論是以文塑旅，還是以旅彰文，歸根到底都是為了滿足人民群眾對高質量文旅產(chǎn)品的新期待新要求。強化文旅融合意識，就要牢牢把握文旅發(fā)展的規(guī)律特點，堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持優(yōu)勢互補、相得益彰，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合，讓“詩”和“遠方”實現(xiàn)更好聯(lián)結、共創(chuàng)美好生活。堅持以文塑旅，就是要用文化豐富旅游內涵和提升旅游品位，把更多文化內容、文化符號納入旅游線路、融入景區(qū)景點，營造濃厚文化氛圍。堅持以旅彰文，就是要用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮。再次，要不斷擴大文旅品牌的影響力。要大力挖掘文旅資源，打造地方特色品牌，發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)；圍繞當?shù)氐奶厣咙c打造專屬文旅IP，做好“有一種叫云南的生活”的文旅形象宣傳，構建起“傳統(tǒng)媒體+新媒體、主流媒體+自媒體、線上線下一體”的宣傳矩陣，通過各類宣傳渠道發(fā)布旅游精品線路，讓廣大游客感受到“有一種叫云南的生活”魅力。同時，要不斷豐富文旅業(yè)態(tài)，持續(xù)提升游客的旅游體驗，多在文旅融合、要素聚集、品牌賦能、消費升級、服務提質等方面下功夫，不斷優(yōu)化完善產(chǎn)業(yè)布局。最后，要以全域旅游發(fā)展為引領，促進多元化文旅深度融合。要著力打造“吃、住、行、游、購、娛”全季全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加快全域旅游提檔升級，大力推動文旅產(chǎn)業(yè)向“全域、全季、全民、全業(yè)態(tài)、全要素”邁進，為推動“有一種叫云南的生活”地方實踐注入澎湃動力。

（作者單位：中共玉溪市委黨校）